“一带一路”系列 | 一般人不知道的希腊出版市场

摘要: 希腊虽有着灿烂辉煌的文化和历史,但现代图书出版业的历史并不长,且其发展现状并广为大众所知。

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地处欧洲东西方交汇之处的希腊,其出版业的发展和欧洲内陆有着很大的不同。但是无论从地理还是文化角度上看,希腊出版业都扮演了连接东西欧出版的重要角色。

一组小知识快速了解希腊出版市场


主要出版社

希腊历史最长的三家出版社被视为希腊的文化遗产,它们分别是虚构类图书出版社Hestia、Kedros和诗词类出版社Ikaros。
  

主要出版公司

Savalas:主营教育图书。


Ellinika Grammata:主营希腊和外国文学、人类学、社科类和儿童类图书。


Patakis:1974年成立,当时出版教辅图书,目前出版文学、儿童图书、人类学、社科、个人护理、健康、体育类图书。


Modern Times:主要出版童书、通俗文学、医学、健康、漫画类及有声书和听力读物。


Metaichmio:以出版教育类图书为主,2000年开始增加文学、人类学、社科、自传类图书。

希腊圣托里尼岛上的亚特兰蒂斯书店被誉为世界上最浪漫的书店之一


主要书店

Papasotiriou:在希腊11个城市中有27家分店,包括大众及专业书店,主要出售文学、艺术类图书,以及软件、电子产品。


Eleftheroudakis:拥有26家分店,主要经营大众图书、语言类学习书,非英语教材等。


Ianos:在塞萨洛尼基有5个分店;在雅典有一家分店,并有一个名为“文学咖啡屋”的活动项目,网上书店销售不俗。


Protoporia:成立于19世纪70年代,是一个打折书店。在雅典、塞萨洛尼基和Patras分别有四个大众书店,网上书店生意也不错。该店营业额在希腊连锁店中排名第四。


Kosmos-Floras:在雅典设有11家分店;塞萨洛尼基有1家分店,专售英语教育类图书。

 

出版业组织

希腊出版商和书商联合会(POEV, Hellenic Federation of Publishers and Booksellers):成立于1961年,总部设在雅典,为国际出版商协会的临时成员。


希腊国家图书中心(EKEBI, National Book Centre of Greece):由希腊文化部于1994年出资建立,其目的是拟定和实施国家在图书出版发行方面的政策,组建图书监管机制,调查并研究希腊国内图书的发行状况以及读者的需求等,推动希腊作家的作品在境外的发行。

 

主要书展

塞萨洛尼基国际书展(International Thessaloniki Book Fair):始于2004年,于每年5月在希腊北部第一大港口城市塞萨洛尼基举行。主办方是希腊国家图书中心、HELEXPO展览公司及希腊出版商和书商联合会。


塞萨洛尼基国际书展的重点是对话、共同创新、交流互动以及创建一个能够传播文化的活力图书社区。塞萨洛尼基国际书展每年举办三百多场活动,包括欧洲青年作家节、国际文学和翻译节、文学会议、演示会、圆桌会议以及为专业人士举办的研讨会、演讲、艺术和戏剧活动及类似的文化活动,这是希腊每年最重要的图书活动,是图书专业人士和机构相聚一堂,促进创意和创新能力交流的平台。 

 

中希文化交流
2007年9月至2008年9月,希腊在华举办了“文化年”活动。中希在各领域的交往日益扩大,内涵不断丰富。经过友好协商,双方还签订了多个双边合作协定和协议。


希腊是2008年第15届北京国际图书博览会的主宾国。希腊文化部和希腊国家图书中心与希腊出版商和书商联合会及作家协会联手参加书展。同时中国曾出任2010年在希腊举行的第7届塞萨洛尼基国际书展的主宾国。


人民文学出版社是最早引进出版希腊作品的出版社。出版的内容主要是希腊神话和古希腊戏剧作品。现当代的作品出版比较少。

 

2008年6月17日,新闻出版总署和希腊驻华大使馆在京签订合约,双方将用本国语言介绍、翻译、出版对方国家的当代优秀文学作品,以推动两国新闻出版领域的交流与合作。双方互相资助本国图书译成对方国家文字及在对方国家的印制。

[古希腊]荷马 著

罗念生,王焕生 译

人民文学出版社

1994年11月 

[古希腊]伊索 著

罗念生 等译

人民文学出版社

2012年06月 

[古希腊]柏拉图  著

张竹明 译

译林出版社

2012年07月 

[古希腊]色诺芬

商务印书馆

1984年09月 

[古希腊]普鲁塔克 著

李文杰 译

石油工业出版社

2014年05月

[古希腊]柏拉图 著

王晓朝 译

人民出版社

2012年10月 

以上为在当当网上搜索“希腊”相关图书的结果中销售量排名靠前的书籍,可以看出大多为古希腊作品,现代作品匮乏,中希双方在版权合作与引进方面还有很大的发展空间。

出版业概况


希腊现代图书出版业的历史并不长。20世纪20年代在雅典、塞萨洛尼基(Thessaloniki,希腊第二大城)出现一些大型书店和专门经营出版活动的出版社,有的出版社同时售书。第二次世界大战后希腊现代出版业进一步发展。许多作者通过自费出版形式出版图书,作者本人自己联系书店销售。希腊许多知名的出版公司是在1974年军政府统治结束之后才建立起来的。几乎所有的出版公司都是家族式的,公司以家族的名字命名,如Patakis、Livani、Kastaniotis、Savallas、Sakkoulas等。


希腊总人口为1100万,出版公司有40多家,主营业务明晰,其中图书出版11家、电子书出版6家、日历出版4家、地图出版4家、网络出版4家、期刊出版7家、海报出版1家、明信片出版1家。此外,希腊还有6家出版服务公司,主要从事图书与版权贸易。希腊核心读者群占总人口的千分之一,约1万多人。


由于经济危机,希腊的图书市场面临着压力。由于消费者日用品价格上涨,图书的销售量持续下跌,曾经赢利的出版商和书商正在面临着损失,驱逐更加小型的公司退出市场,留下为数不多的几家出版商,竞争变得更加的激烈。2014年固定图书价格系统部分弃置不用,对市场的管制开始解除。导致有时候囤积的图书以低于1欧元的价格售出,价格非常低。

 

新书出版数量跳水

近几年,希腊新书出版的数量急剧下降(-37%),从2008年1.068万种下降到2015年的6700种左右。小说的平均印刷量是2000册,随笔和诗歌的印刷量在500到800册之间。如果一本书的销量在7000到4万册之间,它就成为了畅销书。

 

图书市场马太效应明显

与众多国家一样,希腊出版市场马太效应明显,尽管多数出版公司不景气,但是像匹斯科奥吉斯(Psichogios)、迈泰克米奥(Metaichmio)和迪奥普川(Dioptra)等出版公司依然运作得很好,这几家出版公司占据希腊图书出版市场的很大份额。希腊图书市场正在重建,目前的生产更加集中,1/6的出版商,或者说总共159家出版商出版了希腊图书市场70%的图书。

位于以弗所的的塞尔丘克图书馆遗址,图书馆墙上的壁龛曾藏有1.2万卷图书,正面的壁龛里从左到右排列着四个代表美德的雕像,分别是仁慈、思想、学识和智慧。现为希腊希腊必去的景点之一。

 

家族经营占主导

希腊出版业是一个以传统家族经营为主的行业,因此,全行业面临资金不足、发行困难等问题,难以形成规模优势。大多数出版社仍由创始人或者其子女经营。比如历史最悠久、名声最大的Hestia,在五代子女手中经营。鉴于希腊出版业作坊式的经营特点,如何保护文化多样性,给小型出版社提供生存空间,保护小众图书的市场,已经关乎到希腊出版业的整体生存。

 

国民阅读率偏低

经常阅读书籍的希腊人不到50%,十五岁及以上的人中有42.3%的人每年至少阅读一本书(来源:国家图书中心2010年阅读行为调查)。其中,32.4%的人每年阅读一至九本书, 8.1%的人每年阅读十本书以上,另外有16.9%的人只是出于专业或教育目的而阅读图书。相比欧盟各国的同类调查,希腊国民阅读率几乎处在垫底的位置。事实上,从欧洲范围看,北欧人比南欧人更爱读书,如果与芬兰相比,希腊人的月图书消费只是他们的四分之一。因此乐观人士表明,希腊的出版业还有很大的潜力和上升空间。

 

发行渠道相对集中

希腊全国共有约2000个书店,和1500个图书零售点,如出版社经销处、超市、部分报刊亭等。但是相比之下,希腊报刊零售点却多达1.1万个,这形成了希腊图书销售集中化的特点。希腊最大的两个图书销售连锁店是Papasotiriou和Eleftheroudakis,他们分别有27和26个分支机构。与此同时,新的书店还在不断产生,老的书店也在不断扩张,改变经营品种和模式。根据希腊国立图书中心调查显示,希腊只有250家书店做纯粹的图书经营业务,其中的120家具有一定规模。50%以上的书店集中在雅典和其他大城市,直到近10年开始出现连锁书店。由于批发销售发展尚不成熟,因此许多出版商仍维持独立的销售渠道。


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